Para su campaña publicitaria, Coca-Cola se ha apropiado del término "felicidad". En todos sus anuncios la bebida aparece junto a grupos de personas que sonríen juntos mientras beben un trago de la bebida. La marca da una imagen genérica de lo que son "momentos de felicidad": cuando pasas un tiempo con familia, cuando vas a la playa con los amigos, cuando vas a un festival de música, cuando haces deporte, la Navidad...

Coca-Cola se mantiene líder entre el resto de las marcas en su conexión a la palabra “felicidad” según un estudio realizado por el Instituto Sondea. Entre 2020 personas, el 45% de los encuestados nombra a Coca-Cola de manera espontánea al pedirles una marca relacionada con la felicidad.

Felicidad, compartir, disfrutar, amigos, amor, familia, vida... palabras clave usadas en las campañas de Coca-Cola. La marca vende su producto como un recipiente de felicidad que puede ser compartido con aquellos que más quieres.

Eslóganes de anuncios de Coca Cola